Pratiques anticoncurrentielles de Google dans l’adtech : pourquoi l’audiovisuel public ne réclame-t-il pas réparation en justice ? 

Après la décision de l’Autorité de la concurrence française de 2021 sanctionnant Google pour pratiques anticoncurrentielles dans les technologies de vente publicitaire en ligne, 13 éditeurs médias et sociétés publicitaires ont engagé des actions en réparation contre Google devant les tribunaux français. mind Media suit ces procédures depuis deux ans. Selon nos informations, le montant total des dommages et intérêts réclamés avoisine déjà 3,5 milliards d’euros, et d’autres procédures sont sur le point d’être lancées. TF1 et Webedia, notamment, y réfléchissent. 

Dans quatre procédures déjà conclues en première instance, 86 millions d’euros de dommages et intérêts ont déjà été attribués : à la société publicitaire Equativ dès octobre 2024 (26,5 millions d’euros), et aux groupes médias Rossel (20 millions), M6 (23 millions) et L’Équipe (17 millions) depuis l’automne 2025. De nombreuses autres décisions sont attendues concernant notamment Ouest-France, Le Figaro, Les Échos-Le Parisien, Prisma Media, Reworld Media, Dailymotion, Leboncoin, RMC BFM, ou encore Mediasquare. Ces 13 acteurs ont un point commun : ce sont tous des médias privés. Ils ont pour la plupart d’entre eux agi dès 2024, parfois avant, avec une médiatisation des procédures dès le printemps 2024.

Une inaction qui interroge

Pourquoi les médias d’information du service public audiovisuel qui commercialisent des espaces publicitaires en ligne – France Télévisions, Radio France, France Médias Monde et TV5 Monde – n’ont-ils pas, eux aussi, agi devant le Tribunal des activités économiques de Paris (TAE) tout au long de ces deux dernières années pour obtenir des dommages et intérêts de la part du groupe américain ?

La question est d’autant plus prégnante que les organismes et entreprises publiques ont une obligation de diligence, rappelle un avocat qui représente l’un des demandeurs privés face à Google, interrogé par mind Media : leurs directions et leurs administrateurs ont une obligation légale et réglementaire de bonne gestion, ce qui se concrétise notamment par l’obligation théorique d’agir en justice pour réclamer réparation d’un préjudice évident dont l’entreprise publique aurait été victime.