Annoncée depuis quelques années dans le sillage du display, de la vidéo et du mobile, l’émergence du marché programmatique audio semble poindre. Plusieurs indices vont en ce sens : un inventaire qui s’étoffe, des offres programmatiques qui émergent du côté des éditeurs, des sociétés technologiques de plus en plus nombreuses et des acteurs mondiaux comme Spotify et Deezer qui dynamisent le secteur. Le programmatique audio n’en est qu’à ses prémices mais pourrait, selon plusieurs acteurs, connaître une très belle progression dès 2016, et pas seulement grâce à la radio. NRJ Global (qui vient de créer une offre programmatique audio), RTL, Deezer, ainsi les acteurs spécialisés dans l’audio digital Adswizz et Targetspot détaillent pour Satellinet les enjeux de ce marché, les causes qui ont freiné jusqu’ici sa progression, leurs ambitions et les perspectives de croissance.
C’est un marché encore balbutiant en France mais qui, selon l’ensemble des acteurs du marché, pourrait très rapidement prendre de l’ampleur. Le programmatique audio, qui consiste en la vente d’inventaires publicitaires sur les flux live audio, les podcasts et les webradios de façon automatisée et segmentée grâce à une capacité de ciblage, est un phénomène grandissant aux Etats-Unis : l’un des acteurs, la plateforme programmatique spécialisée dans la publicité audio Jelli, a ainsi levé en...
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Lundi 12 octobre 2015