Netineo a organisé jeudi 8 octobre une conférence sur le programmatique à la télévision, dont Satellinet était partenaire. Verbatim des échanges qui associaient des représentants de Médiamétrie, de la chaîne britannique Channel 4, de TF1, de la chaîne norvégienne VG TV, de SFR Régie et de Mediaplus.
Stéphane Gotajner
Consultant, ex-directeur international chez Canal+
« Quand on parle de l’automatisation généralisée de la télévision, la question qui prédomine est ‘’est-ce que le fait que la télévision s’aligne sur le programmatique fait peser un risque sur la valeur ?’’. Aux Etats-Unis, où la législation permet la publicité segmentée à la télévision linéaire, les premiers retours d’expérience montrent que cette technique d’achat vente aboutit à une revalorisation de 10 % sur le coût du GRP.