Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA

D’abord une “bataille culturelle”

C’est le principal sujet de discussion et l’enjeu le plus important dans les médias : comment empêcher les robots et crawlers d’utiliser voire commercialiser leurs contenus et données, et comment faire de ces contenus une nouvelle ligne de revenus alimentée par les fournisseurs d’IA et des éditeurs de bases de données ? La presse française fait face à un paradoxe profond, a constaté Pierre Louette, président de l’Apig et PDG du groupe Les Échos-Le Parisien, lors d’une table ronde mercredi 15 octobre, qui réunissait également Pascale Socquet, vice-présidente du SEPM et co-directrice générale de Prisma Media, et Mélanie Loubersac, directrice générale de DVP, à l’occasion de notre conférence mind Media Day. « Jamais la presse n’a été autant lue et diffusée, et pourtant, jamais elle n’a été aussi fragile économiquement », a-t-il souligné, rappelant qu’en une décennie le secteur “a perdu 50% de son activité publicitaire au profit des plateformes numériques”. 

Après la bataill autour de la publicité programmatique marquée par la domination de Google et Meta, puis celle autour des droits voisins, s’ouvre ce que Pierre Louette qualifie de « troisième bataille du partage de la valeur », « potentiellement la plus terrible », face aux fournisseurs d’IA générative et LLM. Outre le fait que les éditeurs éprouvent des difficultés à défendre la valeur de leurs contenus, ils semblent également échouer à son préalable : faire reconnaître par les plateformes IA l’existence de leurs droits de propriété intellectuelle et droits d’auteur, ont indiqué nos trois interlocuteurs. 

“Les publications de presse ont pourtant une valeur particulière pour l’IA générative : c’est la fraîcheur, la qualité et le pluralisme, selon Pierre Louette. Ce pluralisme ‘externe’, porté par la diversité des titres et de leurs lignes éditoriales, constitue un atout majeur pour l’entraînement des intelligences artificielles.” Pourtant, cette valeur est exploitée sans contrepartie. « Des acteurs collectent nos contenus protégés sans autorisation, ni compensation, puis les revendent, sous couvert de libertarisme ou d’un droit de fouille dévoyé.