Le brief Christophe Boccard (Fun Radio) : « Fun radio a décidé de relancer l’émission culte Lovin’Fun en septembre 2013 (l’émission avait été diffusée de 1992 à 1998, puis déprogrammée, ndlr). Face à une concurrence très forte sur le créneau du soir, sur une cible prépondérante pour une radio jeune, il fallait réagir et proposer une offre différente et puissante, avec des animateurs incarnants Fun Radio. Cette émission qui avait connu un succès considérable au milieu des années 90, animée par le duo Le Doc & Difool, a ainsi retrouvé sa place sur l’antenne, de 20 h à 23 h. Animée désormais par Le Doc & Karel (animateur de la tranche du soir les années précédentes), elle est destinée à un jeune public, qui souhaite pouvoir aborder des questions personnelles sans tabous et en tout anonymat. La volonté de Fun Radio était de réfléchir à une campagne 100% digitale originale et décalée.
Publicis Modem orchestre une campagne vidéo virale pour le retour de l’émission « Lovin’Fun » sur Fun Radio
Pour développer la notoriété de l’émission de Fun Radio « Lovin’Fun », relancée en septembre 2013 après 15 ans d’absence à l’antenne, Publicis Modem a orchestré une campagne vidéo en ligne, basée sur les contributions des fans de l’émission. Ces derniers étaient invités à poser une question gênante à leurs parents et à les filmer en caméra cachée, dans le cadre de courts films, à vocation virale. Ces vidéos étaient ensuite accompagnées d’une campagne d’achat média sur Youtube et Facebook afin d’en maximiser la diffusion. Christophe Boccard, directeur de la communication et du marketing Fun Radio et Christian Verger, co-président Publicis Modem, livrent à Satellinet les détails de ce dispositif.
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Lundi 16 mars 2015
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