Mardi 14 février, l’Udecam a organisé la deuxième session de la nouvelle formule de sa matinée de conférences, les Rencontres, consacrée au “enjeux digitaux et technologiques du métier”, à savoir : la fin des cookies tiers, les KPI et la mesure de l’efficacité, ainsi que les bouleversements de la vidéo. mind Media en a retenu quatre prises de parole qui témoignent des préoccupations actuelles du marché publicitaire numérique :
Paul Leperchey (Publicis Media) sur les identifiants uniques
Les identifiants publicitaires uniques (ID5, SharedID de Prebid.org, FirstID…) apparaissent comme l’alternative la plus crédible aux cookies tiers. Mais pour s’y substituer, ils doivent éviter certains écueils, dont leur multiplicité : “Le contexte crée des opportunités multiples pour des acteurs, français et américains, l’offre est de fait un éclatée, puisqu’il y a cinq à dix identifiants disponibles aujourd’hui”, avance Paul Leperchey, head of data de Publicis Media.
Conséquence, “en tant qu’annonceur, nous ne pouvons pas entrer dans des discussions juridiques longues et complexes pour tester chaque solution d’identifiant publicitaire, sachant que certaines risquent de disparaître dans un an, ont un reach limité ou des résultats décevants”, témoigne Xavier Lançon, head of digital media de Renault. D’autant qu’ils doivent être interopérables avec tous les outils du marché pour être efficaces : “Les DSP en général ne sont pas assez nombreux à s’être appropriés ces solutions”, regrette Paul Leperchey (Publicis Media).