Depuis 15 mois et l’entrée en application du RGPD, les acteurs de la publicité en ligne qui interviennent en Europe s’astreignent à indiquer à l’IAB Europe le type de données qu’ils collectent. Dans le cadre de sa rubrique Research & Data, mind Media étudie régulièrement ces informations pour en tirer plusieurs enseignements : quels acteurs se positionnent sur l’ensemble des finalités prévues par le framework, du stockage de cookies au reporting publicitaire en passant par la personnalisation ? Lesquels se positionnent sur l’ensemble des fonctionnalités, du matching de données offline à la géolocalisation en passant par le cross-device ? (lire nos dossiers de juin 2018 et janvier 2019).
Entre le 7 décembre 2018 et le 26 juin 2019, 59 nouveaux acteurs ont rejoint la Global Vendor List.
Quelles données les acteurs de la publicité en ligne recueillent-ils 15 mois après l’entrée en application du RGPD ?
Notre nouvelle étude de la Global Vendor List de l’IAB Europe montre que la base légale de l’intérêt légitime perd du terrain sur celle du consentement. Par ailleurs, sous l’effet de la concentration du secteur, neuf sociétés ont quitté le framework.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°437
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Lundi 2 septembre 2019
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