Quels acteurs de la mesure figurent dans les sites web des éditeurs français ?

Pour mieux connaître leurs internautes, rassurer les annonceurs sur la visibilité de leurs publicités sur leurs pages ou encore s’assurer de l’efficacité de leurs campagnes d’acquisition d’abonnés, les éditeurs ont le choix entre de nombreux outils. Pour savoir lesquels se sont frayés un chemin dans les environnements numériques des éditeurs français, mind Media a analysé les technologies installées sur les sites web et les applications mobiles de plusieurs dizaines de marques médias françaises majeures, grâce aux données des services Wappalyzer et Exodus (lire la méthodologie pour les explications et les limites de l’étude).

Fin juillet, nous avons utilisé WappAlyzer pour observer les technologies présentes dans les 149 sites médias qui ont reçu le plus de visites selon l’ACPM en juin 2024. Il y a identifié des dizaines de technologies dans près d’une centaine de domaines différents. Nous nous sommes concentrés sur 13 catégories qui ont trait aux technologies publicitaires et marketing (publicité, analytics, emailing, automatisation marketing, etc.). Cela nous a permis d’établir l’empreinte sur le marché de 113 technologies différentes installées 2 500 fois au total, soit une moyenne d’environ 17 outils adtech & martech sur les sites de notre panel.