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Tech Stack : la liste des outils des régies publicitaires, des équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français
Dans le cadre de l’étude “Tech Stack” 2026, mind Media a interrogé les professionnels français de la monétisation publicitaire, entre février et avril. Nous avons reçu les réponses de 19 régies qui gèrent l’inventaire de dizaines de sites et applications mobiles majeurs. Nous avons analysé les résultats en détail dans un dossier dédié.
Les taux d’équipement en solutions relatives aux formats publicitaires et au ciblage sont très disparates, notamment parce que les choix varient selon la nature des éditeurs (audiovisuel, presse). Il y a aussi de forts écarts entre les notes moyennes, qui dépendent beaucoup des revenus générés.
Trois catégories sont appréciées et figurent dans la plupart des tech stacks : le native advertising, le ciblage contextuel et cookieless, et l’audio digital. Deux apparaissent comme émergents ou de niche, car présents dans environ une régie sur trois : l’affiliation et la télévision connectée (CTV). Enfin, trois formats sont minoritaires ou en perte de vitesse, car cités par moins d’un quart des répondants : Dynamic Creative Optimization (DCO), l’advertpayment et l’in-image.
Native advertising
Le native advertising, ce format de publicité conçu pour s’intégrer à la forme, la fonction et le ton du contenu éditorial du site qui l’héberge (articles sponsorisés, modules de recommandation de contenu à la fin d’un article…), est l’une des deux familles d’outils les plus couramment adoptées par les régies qui ont répondu à notre questionnaire.
Datajournalisme, économie et numérique. J’enseigne aussi le journalisme de données à l’EDJ de Sciences Po Paris.