L'activation média impliquant les technologies publicitaires en ligne compte parmi les activités marketing les plus émettrices de carbone. Engagés dans un mouvement plus écologique, les acheteurs médias commencent timidement à questionner la consommation énergétique de l'adtech, sans perdre de vue l'objectif prioritaire des marques : l'efficacité publicitaire et le coût des campagnes.
Dans cet article
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Omnicom Media Group France
Agences, Conseil et achat média, Stratégie marketing
La plupart des émissions de gaz des agences médias proviennent des activités de leurs partenaires technologiques sollicités lors des campagnes activées. Pourtant, là où éditeurs, régies et agences se positionnent et amorcent des initiatives en vue de mesurer et décarboner leurs pratiques, les adtechs se montrent plus discrètes.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°578
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Lundi 26 septembre 2022