Renault fait évoluer ses relations avec les agences

La publicité programmatique a complexifié les relations entre l’annonceur et ses agences. Ce qui pousse certaines marques à redéfinir ces relations. C’est le cas de Renault tout au long de ces derniers mois. Rencontré à Dmexco mercredi 11 septembre, Laurent Aliphat, global head of media de Renault (sa fiche LinkedIn), a insisté sur trois points concernant cet aspect : la renégociation contractuelle avec l’agence média (Renault travaille avec OMD) au sujet de la data (RGPD et propriété), la...