Pour reprendre la main sur leurs investissements et plus largement sur leur communication, certains annonceurs veulent repenser les relations qu’ils entretiennent avec les agences. Si certains optent pour l’internalisation de cette activité (lire notre dossier sur le sujet), d’autres définissent de nouveaux modèles de collaboration. C’est le cas de Renault, qui a fait le choix de réunir ses budgets créatif et média au sein d’une structure unique, rapporte The Drum vendredi 28 septembre.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°398
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Lundi 8 octobre 2018