L’IAB Europe a publié en juillet un état des lieux des pratiques et des attentes des acheteurs publicitaires en retail media, après avoir interrogé 180 responsables en Europe. Le marché européen s’avère encore dynamique, mais toujours trop fragmenté et difficilement mesurable par les marques. mind Media en détaille les principaux enseignements et les analyse avec leurs vis-à-vis, des dirigeants de régies spécialisées et leurs partenaires : Alexandra Suire (Fnac Darty), Alban Schleuniger (Infinity Advertising), Salma Kharchafi (Klépierre), Frédéric Marty-Debat (Valiuz) et Claude Spasevski (Equativ).
Le retail media, la publicité insérée au sein d’environnements e-commerce, progresse toujours de façon soutenue en Europe, avec 11 milliards d’euros d’investissements en 2024, soit une croissance annuelle de 22 %, selon les chiffres d’une étude sur la publicité en ligne de l’IAB Europe publiée en mai 2025. L’association européenne estime à 25 milliards d’euros la taille du marché en 2026, sept fois plus qu’en 2019.
Avec néanmoins des disparités. 74 % des investissements publicitaires...
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Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire