Alors que le header bidding et la multiplication des intermédiaires ont considérablement compliqué le travail des acheteurs, l’analyse des fichiers Sellers.json des SSP et adexchanges permet d’identifier ceux qui leur proposent les accès les plus directs aux éditeurs. Les sociétés adtech interrogées par mind Media font toutefois valoir que tous les intermédiaires ne doivent pas être contournés aveuglément.
Dans cet article
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Equativ
DSP, Publicité, Publicité TV segmentée, SSP
Série : cet article est le premier d’un dossier en trois parties analysant les fichiers Sellers.json de 34 SSP et adexchanges, tels qu’ils les avaient publiés début janvier 2020. Les suivants seront publiées sur mind Media dans les prochaines semaines.
Pour renforcer encore la transparence dans la chaîne de valeur de la publicité programmatique et compléter son dispositif Ads.txt, l’IAB Tech Lab a dévoilé à l’été 2019 le dispositif Sellers.json, dont mind Media a décrypté le fonctionnement...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°460
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Lundi 2 mars 2020