Pour s’adresser à la cible jeune de manière originale et innovante et générer de l’engagement, Coca-Cola et son agence média Starcom - et non Havas Media, comme indiqué dans notre numéro précédent - ont sollicité Lagardère Publicité. La régie a mis en place, pour Coca-Cola, un dispositif papier et numérique autour de sa marque Public, qui intégrait brand content, native advertsing et usages du selfie. Caroline Lejeune, directrice de publicité de la marque Public au sein de Lagardère Publicité, détaille à Satellinet le dispositif de cette campagne qui a généré plus de deux millions de pages vues.
Le brief
« En 2014, les prénoms sont revenus sur les bouteilles de Coca-Cola : le lancement d’un site e-commerce, mycoca-cola. com, permettait aux internautes de commander sa bouteille personnalisée avec son prénom. Coca-Cola souhaitait une exposition média de grande ampleur pour sa campagne ‘’Partagez un Coca-Cola’’ à travers un dispositif innovant destiné aux jeunes. Via son agence Starcom, la marque a alors interrogé plusieurs groupes avant de porter son choix sur Lagardère Publicité et sa ma
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°240
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Lundi 13 avril 2015