Quelles sont les problématiques concernant la publicité en ligne qui préoccupent le plus les annonceurs ?
La transparence, la fraude, la protection des données sont autant de sujets cruciaux actuellement pour les annonceurs. Mais il y a un sujet en particulier qui mobilise énormément les annonceurs – et ce jusque dans les conseils d’administration, pas uniquement au niveau des services marketing – c’est la brand safety.
Qu’une marque encoure le risque d’être positionnée à côté de contenus djihadistes, pédophiles ou autre, est inacceptable pour une entreprise. La brand safety et tous les autres travers de la publicité en ligne sont liés à la complexité de l’écoysytème actuel et à son manque de transparence. De cette complexité découlent toutes les problématiques du marché : brand safety, visibilité, fraude, coût du média….
En quoi la World Federation of Advertisers est-elle qualifiée pour agir sur ces problématiques ? Quelles sont vos missions ?
Il faut ici rappeler notre composition. La World Federation of Advertisers (WFA) est l’association qui réunit les annonceurs au niveau mondial. Ils sont issus à la fois des très grandes entreprises, donc le top 100 mondial avec des groupes comme Procter & Gamble, Coca-Cola ou Danone, mais aussi d’une soixantaine d’associations nationales d’annonceurs présents dans les plus grands marchés publicitaires, à l’instar de l’UDA en France. Elle s’appuie sur trois bureaux, à Bruxelles, Londres et Singapour.
La mission de la WFA est double : Il s’agit d’une part de représenter les intérêts des annonceurs au niveau européen et international auprès de structures telles que l’Union Européenne, l’OCDE, l’Unicef et l’Unesco, qui sont amenées à participer à l’évolution du cadre réglementaire de la publicité. Et d’autre part de permettre aux annonceurs d’échanger leurs bonnes pratiques à travers six réseaux mondiaux avec des rencontres entre pairs à différentes fonctions (directeurs du numérique, directeurs médias, etc.).
Plus largement, notre objectif, incarné par la devise « better marketing », consiste à faire évoluer favorablement les pratiques et les stratégies marketing des marques.