Initialement observée avec inquiétude par les régies des télévisions, le lancement de la publicité vidéo sur Netflix en novembre 2022 ne suscite toujours pas d’engouement très poussé chez les annonceurs, pas plus que celui sur Disney+ amorcé ces dernières semaines, tant leurs offres sont encore succinctes. Mais les acheteurs médias parient sur un bouleversement à partir de 2025, et le déploiement d’Amazon, qui s’appuiera sur sa data consommateur, est très attendu.
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Netflix
Audiovisuel, Publicité vidéo
“Tout ça pour ça ?” L’expression qui nous a été soufflée mi-novembre par un directeur de trading en agence média, interrogé sur le lancement de la publicité sur Disney+ en France, résume à elle seule le sentiment de la demi-douzaine de responsables en agence et chez l’annonceur sollicités par mind Media ces dernières semaines. “L’offre de Disney est pauvre et décevante, avec les mêmes travers que celle de Netflix. Leur talent marketing et l’innovation associée suffit pour attirer quelques...
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Lundi 27 novembre 2023