![Image à la une de l'article SVOD [1/3] : les enjeux du marché en France](https://www.mind.eu.com/wp-content/uploads/sites/4/2020/11/e6e15233431f33b26b42184990eef2a9baf79903.jpg)
Depuis septembre 2014, Netflix et l’offre SVOD du groupe Canal+, Canalplay, se disputent le marché de la SVOD généraliste, tandis que de nombreux acteurs prennent position sur des niches de marché, comme la jeunesse – Gulli Max (Lagardère Active), TFou Max (TF1) - et le cinéma - F ilmo TV (Wild Bunch), notamment. Sur ce marché où le sans engagement est la r ègle, les acteurs sont engagés dans une course à l’acquisition de nouveaux abonnés. Quelles sont leurs stratégies marketing ? Quelles politiques de contenu ? Quelles str atégies de distribution (FAI et OTT) ? Quel coût d’acquisition (CPA) ? Comment limiter le taux de churn ? Pour mieux comprendre les stratégies d’acquisition à l’oeuvre, mind-Satellinet a interrogé Canalplay, TF1, Lagardère Active, AB Group, l’INA, l’agence Spideo, et les consultants de PwC, NPA Conseil et What’s Hot.
Dans cet article
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INA
Audiovisuel, Offres payantes, Vidéo
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Netflix
Audiovisuel, Publicité vidéo
Le paysage français de la SVOD a été fortement bouleversé par l’arrivée en septembre 2014 de Netflix. mind-Satellinet propose cette semaine le premier volet d’un large panorama consacré aux stratégies marketing des acteurs du marché français (coût par acquisition, distribution, et rétention des abonnés). Les deux prochains volets, publiés les lundis 8 et 15 février, porteront plus spécifiquement sur la stratégie d’acquisition des deux principaux...
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Lundi 8 février 2016