![Image à la une de l'article SVOD [2/3] : les stratégies d’acquisition des acteurs généralistes](https://www.mind.eu.com/wp-content/uploads/sites/4/2020/11/b27a3f780016a87f94e243054f385bd2b32aaeee.jpg)
En octobre 2011, lorsqu’il lançait Canalplay, le groupe Canal+ faisait figure de précurseur de la SVOD généraliste en France. Mais depuis septembre 2014, il doit composer avec la présence du leader mondial, Netflix. Sur le front du marketing comme des contenus, difficile de lutter avec un adversaire qui n’hésite pas à investir à perte pour engranger les abonnés le plus vite possible. Car sur ce marché où le sans engagement est la r ègle, l’acquisition des abonnés est le sujet majeur. Quelles stratégies marketing ? Quelle politique marketing ? Quel coût d’acquisition pour quels résultats ? Pour mieux comprendre les stratégies d’acquisition de Netflix et Canalplay, mind-Satellinet a interrogé Canalplay et les consultants de PwC, NPA Conseil et What’s Hot.
Dans cet article
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Netflix
Audiovisuel, Publicité vidéo
Le paysage français de la SVOD a été fortement bouleversé par l’arrivée en septembre 2014 de Netflix. mind-Satellinet propose un large panorama consacré au secteur de la SVOD. Après les stratégies marketing des acteurs du marché français (coût d’acquisition, distribution, et rétention des abonnés) présentées lundi 1er février, nous décryptons cette semaine la stratégie d’acquisition des deux principaux acteurs généralistes, Netflix et Canalplay...
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Lundi 15 février 2016