Si, historiquement, ce sont d’abord les FAI qui ont proposé à leurs abonnés des services interactifs sur leurs téléviseurs via leur box, les chaînes et les constructeurs de « smart TV » (connectables à internet et disposant d’une interface de services) ont commencé à proposer ces dispositifs à partir de 2009, souvent à travers des partenariats : TF1 avec Samsung, M6 avec Sony, Canal+ avec Thomson, Arte avec Philips… Les offres de contenu sur TV connectées des chaînes restent généralement regroupées autour de la télévision de rattrapage, de la VOD ou des services de proximité, avec un accès via un portail qui inclut une fenêtre de diffusion d’un flux TV en direct ou par la juxtaposition d’un « widget » sur le flux d’une chaîne. Parallèlement, les chaînes françaises ont mené plusieurs expériences utilisant le standard HbbTV (lire notre encadré page suivante), qui leur permet notamment de contrôler leur environnement sur les téléviseurs connectés. La protection de l’intégrité de leur signal, est ainsi revendiquée dans la Charte des Editeurs sur les modalités d’affichage des contenus et services en ligne sur les téléviseurs et autres matériels vidéo connectés signée le 19 octobre 2010 par les principales chaînes françaises. Ces expériences tentent d’aller plus loin dans l’interactivité et/ou de profiter des atouts propres aux chaînes que sont leurs offres de VOD et de catch-up TV.
TF1 D’ABORD AVEC SAMSUNG, ET BIENTÔT EN HBBTV
Pour TF1 « la télévision connectée n’est pour pas l’instant l’alpha et l’oméga de la télévision » déclarait en janvier 2012 au site la-television-connectee.fr Jean- François Mulliez, directeur délégué à e-TF1. « En terme de parc, 99 % des gens ont une télévision non connectée, donc pas de précipitation. Le coeur de notre stratégie reste la télévision linéaire. La télévision connectée est l’une de nos préoccupations dans le bon sens du terme. Elle n’est pas du tout un souci, au contraire, elle est une nouvelle voie de développement. L’autre forme de télévision connectée, l’IPTV, présente dans environ 12 millions de foyers, reste au coeur de nos préoccupations. La télé connectée représente une possibilité de développement et nous travaillons dans cette voie-là. Nous verrons de quelle façon ce nouvel atout peut satisfaire notre public. » La chaîne de télévision appartenant au groupe Bouygues avait commencé à entrer sur le marché de la VOD via l’IPTV dès 2005 avec la création de TF1 Vision, rebaptisé depuis MyTF1VOD.