mind Media a décrypté 8 tendances qui marqueront l'année 2026. Dans une conjoncture économique difficile, où chaque investissement publicitaire doit être justifié, la plateformisation des adtechs et leur hybridations’accèlerent. SSP et DSP deviennent ainsi concurrentes directes, en essayant chacune de leur côtéde proposer le chemin programmatique le plus direct et optimal. Certaines SSP affichent ouvertement leur ambition de devenir des plateformes end-to-end, en s'appuyant sur les dernières innovations de l'IA agentique et générative.
Contexte
Dans un contexte toujours plus compétitif, marqué par des budgets restreints et une exigence immédiate de retour sur investissement, les SSP et les DSP cherchent à conquérir des parts de marché, en remettant en cause la séparation traditionnelle entre sell-side et buy-side. Les frontières entre SSP et DSP se brouillent, les adtechs se plateformisent, et le secteur poursuit sa concentration et sa consolidation.
De part et d’autre, SSP et DSP affirment vouloir proposer un chemin programmat
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Auteur.e.s de l’article
Chiara De Martino
Journaliste
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media