Thomas Doduik (Lagardère Active) : “La stratégie d’Europe1.fr repose sur un triptyque : mobile, vidéo et social”

Vous avez lancé début février un nouveau site pour Europe 1. Quels sont vos objectifs ?

La stratégie d’Europe 1 repose sur un triptyque : mobile, vidéo et social. Ce nouveau site se veut la traduction visuelle de cette stratégie avec un repositionnement très marqué dans la catégorie des sites d’actualités, mais avec une actualité qui soit celle d’Europe 1. Nous avons eu plusieurs stades de réflexion. La première a abouti à la création d’un site d’actualité pure, puis nous avons une réflexion très poussée sur la vidéo. Le nouveau Europe1.fr est une synthèse de ces réflexions et a été pensé pour une navigation mobile avant tout, avec une attention particulière pour le poids des pages et la lisibilité. Le mobile représente déjà la majorité des pages vues des supports numériques d’Europe 1 et a totalisé 1,5 des 4,969 millions de visiteurs uniques, selon la mesure Nielsen OCR trois écrans en janvier. Sur mobile, le site représente la plus grosse part de l’audience. Dans la vidéo, notre objectif est de poursuivre la croissance à deux chiffres des vidéos vues : entre 2014 et 2015, ce nombre a progressé de 37 %. L’étape d’après est le lancement d’une nouvelle application mobile, avec un focus apporté à la partie écoute.