Trading desks : comment les agences médias organisent-elles désormais leurs achats médias programmatiques ?

Un temps symbole de l’expertise technologique des agences et réseaux médias, en rassemblant des traders médias alors que le métier était encore nouveau, les trading desks se font désormais plus discrets au sein des groupes de communication.

À la faveur des réorganisations, ces dernières années, l’appellation a parfois été abandonnée : la marque Vivaki AOD a été supprimée en 2016 de l’organisation de Publicis Media qui conserve cependant une équipe de 150 traders médias digitaux intervenant...