En février, Deutsche Telekom lançait un appel d’offres pour le pilotage de son budget média paneuropéen, estimé à 650 millions d’euros par an. GroupM (agence de WPP) a remporté une grande partie de cet appel d’offres (sauf en Allemagne où Mindshare serait pressenti) mais, entre temps, Deutsche Telekom a largement réduit le rôle qu’aura l’agence dans le pilotage du média.
D’abord, la marque a divisé en cinq lots son budget, rapporte Campaign mercredi 15 novembre : stratégie média, planning de cam
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°359
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Lundi 20 novembre 2017