L’appel du directeur média de Procter & Gamble à faire le ménage dans l’achat média digital semble entendu. Fin septembre, les deux marques ont ainsi annoncé mettre en place une nouvelle stratégie dans leur achat digital. Unilever souhaite désormais ainsi concentrer ses efforts marketing autour du principe du “5 C” (Consumers, Connect, Content, Community, Commerce). Selon le chief marketing officer d’Unilever, Keith Weed, cela implique notamment de “nettoyer” l’écosystème digital pour que les c
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°353
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Lundi 9 octobre 2017