Un bilan mitigé pour les outils de création automatisée et semi-automatisée de vidéos pour les éditeurs

En 2017, le format instream représentait 75 % des revenus publicitaires en ligne réalisés sur la vidéo. Ce chiffre est monté à 90 % au S1 2019, selon le dernier observatoire de l’e-pub. Ces trois dernières années, les médias en ligne, pour s’emparer de cette tendance et augmenter la taille de leur inventaire vidéo, ont fait appel à des sociétés fournissant des solutions de création de vidéos automatisées et semi-automatisées.

Comme nous l’avions identifié à l’époque, trois sociétés se démarquaient : Wibbitz, positionnée essentiellement sur la création automatique et la monétisation des vidéos, et deux autres acteurs proposant des solutions de création semi-automatisée, Wochit et Bigvu.

Le constat était simple : ces sociétés offraient une solution clé en main pour produire un grand nombre de vidéos et, dans le cas de Wibbitz, les monétiser rapidement. Depuis, de nouveaux acteurs sont entrés sur le marché et certains ont revu leurs modèles. Si les éditeurs continuent dans l’ensemble d’utiliser ce type d’outils pour le social et illustrer leurs articles, l’engouement initial s’est en partie estompé.

Des résultats toujours intéressants pour les éditeurs

Prisma Media a commencé à travailler avec Wibbitz en 2017, puis est passé sur Wochit en 2018, l’outil ayant, selon l’éditeur des fonctionnalités créatives plus avancées, pour les réseaux sociaux notamment. Au départ, seule l’équipe de production vidéo y avait recours mais son usage s’est généralisé aux rédactions et aujourd’hui, 25 personnes l’utilisent, ce qui a permis à celle-ci de se concentrer sur la production de contenus originaux.