Le pôle pure player numérique du groupe TF1 a restructuré son offre data autour de la DMP de la société britannique Permutive en 2020. Julie Le Bousse, lead data strategy & business analysis d'Unify, fait un premier bilan.
En avril 2020, le pôle pure player du groupe TF1, Unify, est passé de la DMP Adobe Audience Manager à celle de Permutive pour préparer l’après-cookies tiers et créer Unify audience platform (lire notre étude de cas). Le groupe revendique aujourd’hui une multiplication par trois des revenus générés par l’offre data, certes faibles au départ. “La part des impressions commercialisées avec un ciblage data (via Permutive depuis 2020 ndlr) est passée de 1 % à 10 % en 2020 puis 16 % au deuxième semest
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°542
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Lundi 6 décembre 2021