Vanksen, agence conseil en communication digitale, buzz et social media, a mis en ligne en octobre dernier un dispositif interactif pour promouvoir Rémy Martin VSOP Urban Lights, un cognac de la marque Rémy Martin. Aida Laraki, account manager au sein de l’agence Vanksen, détaille pour Satellinet les ressorts de ce dispositif destiné au marché américain.
Origines du dispositif : « Le brief de la marque était de concevoir un dispositif de communication digitale original et innovant pour accompagner le lancement de l’édition limitée VSOP Urban Lights aux États-Unis. Il s’agit d’une marque de cognac de Rémy Martin. L’idée était de toucher un nouveau public dans un pays qui représente environ 30 % de l’activité du groupe. » Objectifs : « Les objectifs étaient multiples. D’abord faire connaître la nouvelle bouteille au grand public. La marque Rémy Martin souhaitait également moderniser sa communication et créer une relation privilégiée avec le consommateur, par le biais d’une expérience interactive, pour ajuster l’image du produit au comportement de la cible.
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°97
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 20 février 2012