Viant teste un nouveau modèle de rémunération de sa DSP Adelphic

Dans un contexte de recherche de transparence dans l’achat média en ligne, les acheteurs (agences et annonceurs) sont attentifs à la problématique de “l’adtech tax”, soit le montant prélevé par les intermédiaires technologiques de la chaîne de valeur. Viant repense le modèle de rémunération de sa DSP Adelphic pour répondre à cette préoccupation, rapporte Ad Age mercredi 7 novembre.

Depuis deux mois, la société adtech détenue par l’éditeur de magazines américain Meredith teste en effet une formul