Virginie Clève, consultante en stratégie numérique, qui collabore notamment avec France Télévisions, Challenges, La Nouvelle République du Centre et Le Canard Enchaîné, explique les bouleversements en cours du référencement des médias au sein des produits de Google, et livre ses observations et ses conseils. Selon elle, le SEO est devenu un enjeu de direction générale dans les médias. Elle alerte également les éditeurs sur l’impact de l’IA générative et du GEO pratiqué par certaines régies. Ces dispositifs ne fonctionneront pas sur le long terme et seront sanctionnés par Google, explique-t-elle.
Quels constats faites-vous de l’évolution du référencement naturel pour les médias en ligne ?
La mutation majeure de ces dernières années réside dans l’ascension de Google Discover. Nous sommes passés d’un écosystème SEO structuré autour de trois piliers comparables – le SEO classique, Google News et Discover – à une domination écrasante de Discover. Aujourd’hui, ce canal représente entre 75 et 90% du trafic SEO total des sites éditoriaux. Cette proportion atteint même régulièrement 85 à 90% pou
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Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire