La défiance des annonceurs envers les performances de la publicité en ligne a favorisé le développement d'outils de mesure tiers. Pour se différencier, ils misent sur les accréditations, les certifications et les partenariats avec les plateformes (un tableau comparatif, à télécharger en bas de page, complète cet article).
Dans cet article
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DoubleVerify
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Integral Ad Science
Programmatique, Publicité, Publicité TV segmentée
Les affaires et polémiques survenues au sein du secteur de la publicité en ligne ces 18 derniers mois ont rendu les annonceurs de plus en plus méfiants. Ils ont mis à profit l’année écoulée pour renforcer leur arsenal de mesures et ainsi imposer plus de transparence à leurs partenaires. L’objectif : parvenir à une meilleure efficacité de leurs investissements (lire sur notre site). Au cours de l’année écoulée, 54 % des annonceurs interrogés par la WFA ont par exemple commencé à travailler...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°357
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Lundi 6 novembre 2017