Visibilité, brand safety, fraude : les acteurs de l’advérification passés au crible

Les affaires et polémiques survenues au sein du secteur de la publicité en ligne ces 18 derniers mois ont rendu les annonceurs de plus en plus méfiants. Ils ont mis à profit l’année écoulée pour renforcer leur arsenal de mesures et ainsi imposer plus de transparence à leurs partenaires. L’objectif : parvenir à une meilleure efficacité de leurs investissements (lire sur notre site). Au cours de l’année écoulée, 54 % des annonceurs interrogés par la WFA ont par exemple commencé à travailler avec un outil tiers de vérification pour la brand safety et la fraude, et 57 % pour la visibilité de leurs campagnes. En début d’année, Marc Pritchard, chief brand officer de Procter & Gamble, avait même prévenu qu’il attendait des acteurs avec lesquels il travaille qu’il respectent les standard du MRC, l’organisme américain qui fait référence sur les questions de mesure de la visibilité des campagnes, d’ici la fin de l’année.