Pour remettre en jeu son budget publicitaire, un constructeur automobile a sollicité une douzaine d'agences différentes lors d'un nouveau pitch mi-avril. Un chiffre élevé qui nuit à la performance créative et à l'économie des agences.
Depuis une dizaine d’années, les agences fustigent une pression économique trop forte imposée par les annonceurs. Une étude commandée par l’AACC publiée en 2018 pointait déjà une hausse des coûts de production de 30 % subie par les agences entre 2007 et 2015, et une profitabilité en baisse, passée de 8 % en 2007 à 3 % en 2015 (4,9 % en moyenne).
Malgré les pressions médiatiques des agences, les déclarations de bonnes intentions de certains annonceurs et les initiatives interprofessionnelles...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°517
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Lundi 10 mai 2021
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire