Xandr, la branche publicitaire de l’opérateur AT&T, a annoncé mardi 11 juin le lancement d’une nouvelle place de marché programmatique pour le numérique et la TV via la DSP d’AppNexus, qui sera renommée Xandr Invest. Elle donnera accès aux acheteurs à tous les inventaires du réseau de Xandr (télévision linéaire, l’OTT, le mobile, la vidéo, l’audio, la publicité native et le display) – hormis ceux de Warner Media, qui seront ajoutés plus tard – et leur permettra de s’appuyer, pour un meilleur ciblage, sur les données first-party des 170 millions utilisateurs d ‘AT&T.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°431
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Lundi 17 juin 2019