L'évolution des usages médias est profonde, avec une consommation à la fois multicanale et de plus en plus fragmentée. La mesure des performances des programmes et des campagnes publicitaires devient difficile, notamment sur la vidéo. Les enjeux techniques sont réels et les acteurs tardent à trouver un consensus. Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie, qui pilote un groupe de travail sur les nouvelles mesures cross media et cross vidéo, présente les enjeux et les pistes de travail pour adapter les méthodes de mesure.
Dans cet article
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Médiamétrie
Publicité, Publicité vidéo, Radio, Vidéo
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Yannick Carriou
Directeur général puis PDG Médiamétrie
Les comportements liés aux loisirs et aux usages médias ont évolué ces deux dernières années. Quelles sont les évolutions les plus notables observées dans la consommation média ces deux dernières années ?
On ne peut pas vraiment parler de nouvelles tendances, plutôt une accélération brutale post-covid de ce qu’on voyait à l’œuvre : l’érosion de la durée d’écoute des médias traditionnels, notamment audiovisuels, la progression de la consommation payante et la transformation des business...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°568
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Lundi 20 juin 2022
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire