21 premiers annonceurs sur Netflix en France

Netflix a mis en place en France et dans 11 autres pays jeudi 3 novembre à 17h sa nouvelle offre freemium associant prix réduit (5,99 euros par mois) et publicité. Les publicités prennent la forme d’un pré-roll unique de 30 secondes (exceptionnellement deux consécutifs de 15 secondes) et des mid-rolls de 15 secondes, avec un décompte jusqu’au début du programme. Selon le constat de mind Media, 21 annonceurs sont présents depuis jeudi et ce pour les prochaines semaines. Il s’agit notamment de marques issues du luxe (Jean-Paul Gaultier, Dior, Paco Rabanne, Guerlain Paris, Louis Vuitton), des cosmétiques (Sephora), de l’automobile (Nissan, Cupra, Volkswagen, Skoda), des banques et assurances (Axa, GMF, BNP Paribas, Banque Populaire, Cofidis, Monabanq), des jeux (Lego), de la maison (4Murs) et de l’alimentation (McDonald’s, Burger King, Cassegrain).

À retenir. Si les marques se montrent intéressées par le lancement de l’offre publicitaire de Netflix, notamment pour profiter de son effet marketing, leurs agences médias sont plus circonspectes devant le manque de métriques proposées sur l’audience et les performances des publicités. Elles attendent davantage de transparence et de fonctionnalités de ciblage à un coût moins élevé.

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Mise à jour du 23 novembre : le chiffre constaté est de 21 et non de 25 comme indiqué dans une première version de l’article. Une poignée d’autres annonceurs ont pu échapper à nos constats.