Accueil > Marques & Agences > 35 % des annonceurs américains ont diminué leur budgets pour 2022 35 % des annonceurs américains ont diminué leur budgets pour 2022 Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 01 décembre 2022 à 17h10 - Mis à jour le 01 décembre 2022 à 18h10 Ressources Aux Etats-Unis, plus d’un tiers des annonceurs (35 %) déclarent avoir réduit leurs budgets publicitaires pour 2022 en raison de l’augmentation de l’inflation et/ou des perturbations de leur chaîne d’approvisionnement, selon une étude du cabinet Advertiser Perception réalisée en octobre auprès de 300 annonceurs responsables des achats médias. Le chiffre a été relayé par Mediapost le 18 novembre. C’était 40 % dans l’étude précédente réalisée en juillet et août. “La plupart” de ces dirigeants ont indiqué avoir réduit leurs budgets de moins de 20 %. À retenir. Ces chiffres sont similaires à ceux publiés il y a quelques semaines par la WFA pour les très grands annonceurs mondiaux. Aux Etats-Unis comme en Europe, l’inflation des coûts de l’énergie et des prix à la consommation provoquent un ralentissement économique et des incertitudes chez les marques. Jean-Michel De Marchi Achat médiaAgencesBudgetsEtats-UnisRelations agences-annonceursStratégies annonceursSurmonter la criseTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Le FMI prévoit une croissance du PIB de 0,75 % en France en 2023 Analyses Entretiens Damien de Foucault (Udecam) : “Le manque de visibilité sur les investissements publicitaires est devenu la norme” Airbnb satisfait de la réorientation de ses investissements publicitaires vers le branding Le CEO de l'ANA incite les marques à ne pas réduire leurs investissements publicitaires Etude WFA : 32 % des grandes marques veulent diminuer leurs investissements publicitaires en Europe en 2023 Mediabrands entrevoit "un fort ralentissement" des investissements publicitaires en France L’AACC veut que la rémunération des agences intègre mieux le coût de la main d’oeuvre BUMP : les investissements annuels 2022 attendus en-deçà de 2,7 % du niveau de 2019 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
