35 % des annonceurs américains ont diminué leur budgets pour 2022

Aux Etats-Unis, plus d’un tiers des annonceurs (35 %) déclarent avoir réduit leurs budgets publicitaires pour 2022 en raison de l’augmentation de l’inflation et/ou des perturbations de leur chaîne d’approvisionnement, selon une étude du cabinet Advertiser Perception réalisée en octobre auprès de 300 annonceurs responsables des achats médias. Le chiffre a été relayé par Mediapost le 18 novembre. C’était 40 % dans l’étude précédente réalisée en juillet et août. “La plupart” de ces dirigeants ont indiqué avoir réduit leurs budgets de moins de 20 %. 

À retenir. Ces chiffres sont similaires à ceux publiés il y a quelques semaines par la WFA pour les très grands annonceurs mondiaux. Aux Etats-Unis comme en Europe, l’inflation des coûts de l’énergie et des prix à la consommation provoquent un ralentissement économique et des incertitudes chez les marques.