4 à 6 compétitions médias sur des budgets de plus d’un milliard d’euros en 2020

Selon une analyse réalisée par Campaign lundi 25 novembre, on pourrait assister en 2020 à d’importants mouvements des budgets médias des annonceurs. Campaign estime en effet que quatre à six compétitions portant sur de l’achat média d’au moins un milliard de dollars seront organisées l’année prochaine, ce qui permettrait d’atteindre un niveau similaire à celui de l’année 2015, durant laquelle 20 à 30 milliards de dollars ont été confiés à des agences médias.

À retenir. La première explication avancée est le renouvellement naturel des contrats entre les annonceurs et leurs agences conclus en 2015 (cinq ans étant la durée traditionnelle) ou en 2017 (le marché se dirigeant vers des contrats plus courts). Selon Campaign, inspirées par de gros annonceurs comme Procter & Gamble, certaines entreprises engagent des appels d’offres également dans le but d’utiliser plus les données dans leur stratégie média, d’améliorer le ROI de leurs investissements médias, voire d’internaliser tout ou partie de leur achat média.