Attribution : Google n’utilisera plus le last-click comme modèle par défaut

Google a annoncé lundi 27 septembre que son modèle d’attribution marketing par défaut dans Google Ads ne sera plus basé sur le dernier clic, mais sur la modélisation data-driven à partir d’octobre et sur “toutes les nouvelles actions de conversions”. Concrètement, cela signifie que la contribution d’un levier marketing à une conversion sera déterminée à partir de nouveaux paramètres comme “le format publicitaire, ou la période entre une interaction avec une publicité et une conversion”, et à partir des conversions déjà analysées par Google. 

À retenir. L’attribution au dernier clic est beaucoup critiquée, car prenant mal en compte la contribution de certains leviers. Pour Google, cette nouvelle annonce s’inscrit dans une stratégie de moindre dépendance aux données utilisateurs pour ses solutions publicitaires (lire notre article)