Aux États-Unis, Horizon Media crée une plateforme de données et de ciblage multiculturels

L’agence média américaine Horizon Media a annoncé lundi 11 avril le lancement d’une solution d’analyse de données et de planification média pour aider les marques à s’adresser et à cibler des personnes issues de diversités culturelles. Baptisée eMbrace, elle a été développée avec Nielsen et utilise ses données. Elle attribue également un “equity index score” aux campagnes publicitaires. 

À retenir. eMbrace vise à augmenter dans les plans médias des annonceurs le poids de certaines cibles – telles que les personnes noires, hispaniques ou asiatiques – qui en sont souvent exclues en raison des stratégies de brand safety qui bloquent par défaut des mots-clés associés à ces communautés. Cette démarche est partagée par d’autres acteurs de l’achat média aux États-Unis, qui ont créé des places de marché dédiées ou y dédient une part de leurs investissements médias. L’objectif pour Horizon Media est également de soutenir le financement des médias détenus et lus par des personnes issues de la diversité en améliorant leur monétisation publicitaire.