Accueil > Marques & Agences > Aux États-Unis, IBM utilise l’intelligence artificielle pour orienter de façon responsable le ciblage publicitaire Aux États-Unis, IBM utilise l’intelligence artificielle pour orienter de façon responsable le ciblage publicitaire Par . Publié le 29 juin 2021 à 15h49 - Mis à jour le 29 juin 2021 à 18h47 Ressources IBM développe actuellement des outils basés sur l’intelligence artificielle pour rendre l’achat média plus inclusif, a rapporté Reuters jeudi 24 juin. Aux États-Unis, une équipe de 14 personnes est dédiée à la correction des biais dans le ciblage publicitaire, qui conduisent à adresser les messages publicitaires en priorité “principalement à des hommes et à des personnes riches” – ce qui a pour conséquence d’exclure de l’exposition à la publicité des catégories de population comme les personnes noires. Peu de détails supplémentaires sont pour l’instant donnés. Ces outils pourraient être utilisés sur le site The Weather Company, détenu par IBM. À retenir. Aux États-Unis, le contexte social de ces dernières années a poussé la publicité à se pencher sur la problématique de la diversité et à prendre des mesures concrètes. Plusieurs agences médias ont mis en place des places de marché ou alloué des pourcentages de leur achat média à des médias détenus et consultés par des personnes noires ou LGBT notamment. Achat médiaCiblage publicitaireStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Aux États-Unis, la publicité veut orienter l'achat média sur des critères de diversité Aux Etats-Unis, des clients de GroupM vont réserver des budgets médias en faveur de la diversité Comment NewsGuard se positionne sur la brand safety des marques essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?