Aux Etats-Unis, les agences vont pouvoir adhérer à l'IAB

L’IAB US a annoncé jeudi 16 décembre permettre désormais aux agences de communication de rejoindre son association et son conseil d’administration, ce qui n’était pas le cas jusque-là. Elles auront les mêmes droits de vote que les autres membres de l’industrie publicitaire et pourront intégrer les ateliers thématiques et les différentes commissions (technique, juridique, affaires publiques…). dentsu, GroupM, Horizon Media, IPG Mediabrands, Labelium, Omnicom Media Group et Publicis Media, notamment, ont déjà demandé leur adhésion.

À retenir. Historiquement, les branches de l’IAB, association qui crée des normes techniques pour la publicité en ligne, étaient plutôt orientées vers les entreprises technologiques et parfois également vers les vendeurs publicitaires. L’objectif d’une cette ouverture de l’IAB US est d’associer véritablement tous les acteurs du marketing en ligne et donc de collaborer plus étroitement avec les agences, qui en tant que représentants des marques sont les donneurs d’ordre des investissements publicitaires.

Jean-Michel De Marchi