Aux États-Unis, Publicis lance une offre à la performance garantie pour les ETI

Publicis Groupe a annoncé jeudi 30 avril le lancement de The Pact, une offre à la performance garantie pour les entreprises américaines de taille intermédiaire. Proposée par Epsilon – société de data marketing acquise l’année dernière par le groupe et très implantée aux États-Unis – l’offre garantira un niveau de performance sur des indicateurs quantitatifs comme les ventes, le retour sur investissement publicitaire, ou l’acquisition de nouveaux clients. Publicis affirme que lorsqu’il n’est pas atteint, l’annonceur sera remboursé de son investissement. 

À retenir. En réaction à la crise, des prestataires publicitaires, régies et agences ont lancé des offres à la performance garantie. Publicis Media propose également ce type d’offres en programmatique, basées sur des indicateurs orientés performance (génération de leads ou les visites sur site) mais aussi, depuis peu, de branding. “Ces dernières semaines, nous avons renforcé ces offres, notamment sur les indicateurs de haut de funnel – visibilité, uplift sur l’image de marque – pour accompagner les clients dans leur reprise de croissance”, explique Jean-Baptiste Rouet, Chief Programmatic Officer de Publicis Media France.