Aux Etats-Unis, un programme de certification anti-fraude pour la publicité en ligne

Lundi 23 mai, le Trustworthy Accountability Group (TAG), créé en 2014 par l’IAB US, l’ANA et l’American Association of Advertising Agencies (AAAA) pour promouvoir la transparence dans les relations et les transactions du secteur de la publicité en ligne, a dévoilé aux Etats-Unis son programme de certification anti-fraude, rapporte AdExchanger. Il est destiné aux acteurs de la chaîne de valeur de la publicité en ligne – acheteurs, vendeurs et tiers –, après un an et demi de travail.

Pour obtenir le cachet, agences et annonceurs doivent notamment nommer un responsable compliance et adhérer aux règles du Media Rating Council sur le trafic invalide, en acceptant de retirer tout le trafic non humain de leurs mesures. En plus de cela, les éditeurs doivent notamment filtrer les noms de domaine problématiques. Pour retirer à la fraude son intérêt financier, les adtechs devront adopter un identifiant de paiement. Pour l’heure, les participants incluent quatre grandes agences – WPP, Omnicom, Publicis et IPG – et des sociétés de l’adtech – AppNexus, MediaMatch, comScore, Rubicon… – qui acceptent de payer 10 000 dollars par an pour figurer au registre du TAG.