Brandtech nomme une PDG pour son activité de in-house marketing, boostée par l’IA générative

Le groupe Brandtech a annoncé mercredi 9 juillet la nomination d’Angela Tangas au poste de PDG monde d’Oliver, l’agence de in-house marketing du groupe, à compter du 1er septembre. Elle succède au fondateur d’Oliver, Simon Martin, qui en devient président. L’ancienne PDG de Dentsu UK & Ireland assurera en parallèle la direction de la stratégie de Brandtech, avec pour mission “d’accélérer [son] leadership dans le domaine de l’IA générative”. 

À retenir. Brandtech affirme qu’Oliver, qui conçoit et gère des agences internes sur mesure pour les marques, a “triplé de taille” depuis son rachat par le groupe en 2019, et que l’IA générative entraîne une forte augmentation de la demande des annonceurs pour l’internalisation du marketing. “Au cours des trois dernières années, nous avons constaté que le modèle interne était le mieux adapté au déploiement à grande échelle de l’IA générative, et nous pensons que toutes les grandes marques pourront réduire de 30 à 50 % leurs coûts de création de contenu, tout en créant un contenu de meilleure qualité et plus rapidement”, déclare David Jones, PDG de Brandtech, dans un communiqué. Oliver compte parmi ses clients Pernod Ricard, Adidas et Unilever.