E.Leclerc redevient le premier annonceur en France 

Le groupe E.Leclerc a retrouvé en 2023 la première place des annonceurs en France en volume d’achat plurimédia, avec 623 millions d’euros investis, selon le top 100 annonceurs de Kantar Media présenté jeudi 21 mars en partenariat avec Stratégies. L’an passé, le groupe de grande distribution a augmenté ses investissements publicitaires de 17 % en un an. Il repasse donc devant Lidl, présent plusieurs fois en tête du classement ces cinq dernières années. Le hard-discounter a pourtant lui aussi fait progresser ses investissements médias en 2023, de l’ordre de 6 % pour atteindre 594 millions d’euros. 

À retenir. L’ensemble du secteur de la distribution a été particulièrement offensif en communication pour tenter de répondre aux enjeux de pouvoir d’achat des consommateurs. Intermarché se maintient ainsi au troisième rang des annonceurs avec un budget en hausse de 13 % (514 millions d’euros), devant Renault au quatrième rang (+ 9 %), tandis que celui de Carrefour, cinquième, affiche une progression de 32 % (475 millions d’euros). Aux 12e et 13e rangs, Système U et Aldi ont chacun investi 33 % de budget supplémentaire, Auchan (17e) 43 %. Le secteur automobile a lui aussi été particulièrement actif pour accompagner la hausse des commandes de véhicules.