En France, le retail media dépassera la publicité extérieure en 2025, selon GroupM

Dopé par les Jeux olympiques, le marché publicitaire français a enregistré une croissance de 8,5 % en 2024, à 30,5 milliards de dollars, selon les prévisions de GroupM publiées lundi 9 décembre. La publicité digitale a été portée par le retail media (+ 18 %) et les réseaux sociaux, et a surperformé avec une croissance de 10,3 %. Avec un marché atteignant 1,5 milliard de dollars, le retail media devrait dépasser les revenus publicitaires de l’OOH en 2025, estime GroupM. La presse, en revanche, n’a pas enrayé son déclin malgré l’impact des JO. 

À retenir. Dans le monde, GroupM prévoit que le marché du retail media atteindra 176,9 milliards de dollars en 2025, surpassant pour la première fois les revenus totaux de la télévision, streaming compris. Le streaming, justement, est attendu en progression de 19,3 % en 2025, tandis que la télévision linéaire devrait s’inscrire en recul de 8,6 %. Recul toujours, également pour le papier. Les prévisions pour le marché publicitaire total, à l’échelle mondiale, s’établissent à 7,7 % de croissance en 2025.