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Eric Schnubel (Reason Why) : “La part de marché des médias est d’environ 10 % dans la publicité en ligne et elle ne cesse de baisser”

mind Media a interrogé Éric Schnubel, ancien directeur de l’IAB France et DGA de la régie Amaury Media, aujourd’hui fondateur du cabinet de conseil Reason Why, pour décrypter l'Observatoire de l'e-pub SRI-Udecam. Notamment en éclatant les investissements de la catégorie display pour les répartir par environnement de diffusion. Et ainsi présenter de façon plus explicite certaines tendances de marché à l'oeuvre depuis 2019, avant le Covid-19 et la crise économique.

Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 10 février 2023 à 16h13 - Mis à jour le 12 juillet 2023 à 12h57

Le dernier Observatoire de l’e-pub estime à 8,5 milliards d’euros le marché de la publicité en ligne en France en 2022. Quels sont les principaux enseignements que vous en tirez ?

Pour ma part, je dresse deux grands constats. Le premier, qui à évidemment été beaucoup commenté, concerne le net ralentissement de la croissance observé cette année. Il est quasi général à partir de l’été, y compris sur les leviers habituellement en forte hausse, à savoir le social média, le search classique, la vidéo et le programmatique C’est suffisamment rare pour être souligné, d’autant que ce ralentissement est également très visible cette fois chez les acteurs dominants du secteur : Meta, Google et Youtube ont annoncé des résultats publicitaires en baisse au niveau mondial. C’est une première ! ​​Le deuxième enseignement, moins commenté, porte sur la valeur estimée du marché. Il s’agit d’une estimation car les principaux acteurs de notre secteur,…

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