Le dernier Observatoire de l’e-pub estime à 8,5 milliards d’euros le marché de la publicité en ligne en France en 2022. Quels sont les principaux enseignements que vous en tirez ?
Pour ma part, je dresse deux grands constats. Le premier, qui à évidemment été beaucoup commenté, concerne le net ralentissement de la croissance observé cette année. Il est quasi général à partir de l’été, y compris sur les leviers habituellement en forte hausse, à savoir le social média, le search classique, la vidéo et le programmatique C’est suffisamment rare pour être souligné, d’autant que ce ralentissement est également très visible cette fois chez les acteurs dominants du secteur : Meta, Google et Youtube ont annoncé des résultats publicitaires en baisse au niveau mondial. C’est une première ! Le deuxième enseignement, moins commenté, porte sur la valeur estimée du marché. Il s’agit d’une estimation car les principaux acteurs de notre secteur, autrement dit les grandes plateformes, ne déclarent pas vraiment leurs résultats en France. Quand ils le font, les chiffres déclarés ne reflètent pas leur activité réelle dans notre secteur.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire