États-Unis : 76 % des annonceurs vont réduire leurs dépenses publicitaires, en particulier celles liées aux agences

Une étude menée fin mars auprès de 360 cadres marketing de sociétés américaines par le groupe d’études et de conseil Gartner, et reprise mercredi 6 mai par Business Insider, révèle que 76 % d’entre eux comptent réduire leurs investissements publicitaires en 2020 en réaction à la crise sanitaire. Cette proportion était de 69 % à la mi-mars. 36 % affirment que la rémunération de leurs partenaires agences sera le poste de dépense le plus touché, suivie à 32 % par l’achat média. 

À retenir. La crise sanitaire a amené les annonceurs à réduire considérablement leurs investissements publicitaires. Interrogé par mind Media, le groupe Accor affirme avoir coupé 65 % de ses dépenses en mars et avril. Mais prévoit de faire de la communication un levier de relance : “Nous savons qu’il y a une relation directe entre les campagnes que nous diffusons et l’activité de nos hôtels (…) le groupe est conscient qu’il faudra réinvestir massivement au moment de la reprise”, indiquent Antoine Dubois, SVP global marketing, et Sébastien Valentin, chief communications officer d’Accor.