États-Unis : GroupM prévoit une chute de 13 % des investissements publicitaires en 2020

Les investissements publicitaires aux États-Unis pourraient reculer de 13 % en 2020 selon les dernières prévisions de GroupM publiées lundi 15 juin, alors que le réseau d’agences médias prévoyait en décembre une hausse annuelle de 4 %. La publicité numérique n’enregistrerait que 3 % de baisse (prévision initiale de + 13 %) tandis que la presse imprimée (-26 %), l’audio (-24 %) et la télévision (-7 %) seraient parmi les médias les plus touchés. GroupM prévoit un retour à la croissance (+ 4%) en 2021.

À retenir. GroupM souligne que cette chute sera moins forte que celle enregistrée en 2009 après la crise financière (-16 %), et que l’effet du “dollar politique”- la hausse des investissements publicitaires durant la campagne présidentielle – pourrait la limiter à – 8%.  Selon l’étude Magna d’IPG Mediabrands, la tendance serait la même en France en 2020 (-13 % au total et – 3% pour la publicité numérique), à condition “que la crise sanitaire soit largement surmontée au 3ème trimestre, qu’aucune “deuxième vague” de contagion ne se produise”.